[投影之窗消息]
日前，蘇寧電器發(fā)布了“2007中國(guó)高清彩電普及白皮書”，稱明年高清平板電視銷售量有望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)則在很大程度上刺激和加快了高清、大屏平板電視的普及。按照規(guī)劃，2008年奧運(yùn)會(huì)將首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播，目前已進(jìn)入整體高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)的最后運(yùn)行調(diào)試階段。蘇寧電器相關(guān)人員介紹2007年平板電視的銷售量有望達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2008年將達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)。而其中高清電視在平板電視中的比例也將從15%提高35%。這也意味著到2008年，中國(guó)將有近500萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)。
隨著高清電視的普及，除了需要上游的制造戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和下游的消費(fèi)市場(chǎng)的形成外，渠道所扮演的角色也越來越重要。蘇寧電器的“白皮書”指出，2006年家電連鎖渠道已經(jīng)占全國(guó)彩電銷售額的70%。在一二級(jí)城市，90%以上的平板電視通過蘇寧電器等大型家電連鎖渠道商銷售。而在三四級(jí)城市，連鎖渠道在彩電銷售市場(chǎng)的影響力也在日益增強(qiáng)。
高清電視是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，有賴于高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)、高清電視節(jié)目、高清電視機(jī)和機(jī)頂盒的共同發(fā)展。但目前，在全球數(shù)字電視平均滲透率超過16%時(shí)，中國(guó)數(shù)字電視的總體滲透率僅為1.2%，有線電視的數(shù)字化比例也僅達(dá)到3.5%。高清節(jié)目方面，中國(guó)只有央視的“高清影視”、上海文廣集團(tuán)的“新視覺”和華誠(chéng)數(shù)字影業(yè)公司的“高清電影”三套高清電視節(jié)目頻道。而高清電視和機(jī)頂盒價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)，這些都阻礙著高清電視的普及。
要完成發(fā)展中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)的重任，必須由中國(guó)政府、顯示終端生產(chǎn)廠家、銷售渠道、高清內(nèi)容制作商等攜起手來，共同努力。進(jìn)入2007年后，中國(guó)的高清電視開始快速發(fā)展，在政府的推動(dòng)下，中國(guó)有線數(shù)字電視“整體轉(zhuǎn)換”取得了突破性進(jìn)展，成為中國(guó)數(shù)字電視用戶發(fā)展最為主要的模式。
按照規(guī)劃，2008年中國(guó)將全面推廣地面數(shù)字電視，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播，2015年停止模擬信號(hào)電視節(jié)目傳輸。同時(shí)，中國(guó)高清節(jié)目頻道與直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)鏈也開始構(gòu)建。節(jié)目源短缺的情況有望在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間得到改善。按國(guó)家廣電總局的“十一五”規(guī)劃，2010年中國(guó)將達(dá)到10套高清節(jié)目頻道的運(yùn)營(yíng)能力。
同時(shí)，隨著今年1月1日數(shù)字電視接收終端設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施以及2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，高清技術(shù)的發(fā)展、高清電視機(jī)的大量生產(chǎn)和連鎖渠道商的推動(dòng)，高清電視機(jī)及機(jī)頂盒的價(jià)格逐漸降到中國(guó)普通消費(fèi)者可以接受的程度。明年在奧運(yùn)商機(jī)的刺激下，這種普及將更為明顯。
|
